真正的后浪,不必全都熠熠生辉

一场演讲,二分对立

在这个有些特殊的青年节,B站策划了一场演讲。

《后浪》

一位中年人代表“前浪”,歌颂时代,歌颂年轻人,歌颂“后浪”。在央视黄金时段播出。

与以往任何一次官方宣传片都不同,这条视频下,骂声一片。

我一条条翻了许多,主要观点以这两种为代表:

正面:

Snipaste_2020-05-05_13-13-11.png

他们的理解太迅速、太官方了,让我不禁想到一件事儿:我借过室友手机,在京东上给我写的书打了五星好评。

非正面:

Snipaste_2020-05-05_13-09-10.png

造成这样评论分化严重的原因,我认为是:割裂。

不仅是“前浪”之于“后浪”的割裂,这支视频把年轻一代也彻底的割裂了开来。

“自由学习一门语言,学习一门手艺”

文字没有问题,这是现代化进程中许多年轻人享有的福利。

问题出在剪辑的视频。

1.png

2.png

顶尖的学习设备,昂贵的模型玩具。

更别提之后出现的跳伞、赛车、潜水、摄影、国际旅行。

2019年,我国城镇居民人均消费支出28063 元,农村居民人均消费支出13328 元。单位是年。

视频里的一套“学习工具”接近万元。跨国旅行、漂流、跳伞的花费,其实是很多家庭难以承担的数字。

这支视频,视觉冲击力很强。

充斥着梦想,美好,浪潮之巅;

却少了奉献,汗水,平静的海。

深海的洋流少有机会在阳光下熠熠生辉,却将养分输送到各大洋区,甚至影响着全球的气候。

“后浪”里,其实不仅裹挟着潜水跳伞开豪车的年轻人,更多的是“享受福报”资格都内卷严重的普通年轻人。

营销本质

换一个角度思考,事情似乎不难理解:

央视版播出时,没有这些镜头,只有演讲。右上角也清楚的写着四个大字:广告创意

B站出圈的野心,已不是一天两天。这支广告,本质就是一个青少年向的视频平台,为了获取主流认可,而将平台内容挑选后展示:向“前浪”投资者们展示。

单看视频:平台内视觉层面优质内容混剪,广告定位精准。

单看演讲:十分正常的青年节的祝福。

单看任意一个,都不至于挨骂。

但这二者不应组合在一起。

一支广告,披着公益的外衣,却做着“公知”的工作——引起公愤。

流动

除去不切实际的幻想,看看我们的生活。

农村,城镇的年轻人来到向往的城市,

却和城市的年轻人一起被生活踩在脚下。

我们不奢求“心里有火,眼里有光”。

我们只希望压力小一点,生活好一些。

不去讴歌,我们心中有谱;

不必奔涌,只管静静流动。

“后浪”究竟是什么?

其实一点儿也不重要。

因为浪潮之下,

洋流更加汹涌。

我们无需看见,

我们身在其中。